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« pop » – Le challenger suisse dans l'ombre de BRAVO
Le 15 novembre 1965, une édition test discrète d'un nouveau magazine musical paraît en Suisse - avec une affiche Kinks sur deux pages et un projet ambitieux : le magazine "pop", fondé par Jürg Marquardt avec 2 000 francs empruntés, veut défier le leader du marché allemand BRAVO - ou du moins marquer des points là où la concurrence a des angles morts : auprès du public musical suisse.
Dans l'éditorial, Marquardt explique clairement son objectif : « Les grands journaux allemands spécialisés dans le show-business ignorent complètement le marché musical suisse. C'est pourquoi nous voulons tenter de combler ce fossé avec la pop. »
Pop a commencé à paraître mensuellement en mars 1966. Deux ans plus tard, une version allemande presque identique a été ajoutée. Cependant, selon le cofondateur Beat Hirt, la véritable percée a eu lieu lorsqu'une affiche a été ajoutée à chaque numéro – une recette gagnante qui s'est avérée payante.
À partir de 1972, la fréquence de parution s'accrut, atteignant jusqu'à 26 numéros par an, parfois en double. En 1980, la première fusion eut lieu : Pop fut absorbé par le magazine musical néerlandais Popfoto . Quelques mois plus tard, la fusion suivante eut lieu, cette fois avec Rocky , un magazine qui avait déjà intégré Das Freizeit Magazin . Résultat : Pop/Rocky , le magazine jeunesse le plus populaire après BRAVO.
En termes de contenu, la pop ressemblait beaucoup à BRAVO : romans-photos en feuilleton, paroles de chansons, classements des 20 meilleurs magazines, sondages auprès des célébrités (sous le titre « Hammerwahl »), boîte à suggestions ( Liebe Brigitte ), articles d'encyclopédie pop et même des séries éducatives faisaient partie intégrante du magazine. Malgré toutes ces similitudes, Beat Hirt soulignait des décennies plus tard : « Notre modèle était le “Salut, les Copains !” français – le BRAVO germanique, en revanche, en était l'exemple négatif. »
Au total, Pop a publié 249 numéros en 15 ans d'existence, dont le premier. Aujourd'hui, ces magazines sont des pièces de collection populaires grâce à leurs affiches souvent grand format, très recherchées et appréciées des nostalgiques de la culture pop.
